{"id":15670,"date":"2020-05-20T12:00:28","date_gmt":"2020-05-20T10:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.samlogic.com\/blogg\/?p=15670"},"modified":"2020-09-04T13:34:08","modified_gmt":"2020-09-04T11:34:08","slug":"ny-strategi-for-e-postutskick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.samlogic.com\/blogg\/2020\/05\/ny-strategi-for-e-postutskick\/","title":{"rendered":"Ny strategi beh\u00f6vs f\u00f6r e-postutskick (del 1)"},"content":{"rendered":"

Vissa verksamheter \u00e4r speciellt drabbade av coronaviruset (covid-19) och f\u00f6r m\u00e5nga av dem s\u00e5 har e-postutskick varit den viktigaste marknadsf\u00f6ringskanalen f\u00f6r att s\u00e4lja sina produkter och tj\u00e4nster. Nu i dessa tuffa tider n\u00e4r m\u00e5nga verksamheter st\u00e5r stilla s\u00e5 \u00e4r det m\u00e5nga som g\u00f6r uppeh\u00e5ll med sina e-postutskick vilket \u00e4r helt naturligt men det medf\u00f6r flera nackdelar.<\/p>\n

Nackdelar med att sluta g\u00f6ra e-postutskick<\/strong><\/span>
\nAtt g\u00f6ra uppeh\u00e5ll med utskicken medf\u00f6r en del nackdelar. Fr\u00e5nsett det uppenbara att man tappar int\u00e4kter pga utebliven f\u00f6rs\u00e4ljning, s\u00e5 finns det tekniska och marknadsf\u00f6ringsrelaterade nackdelar som m\u00e5nga inte t\u00e4nker p\u00e5 eller k\u00e4nner till n\u00e4r man ska \u00e5teruppta utskicken:<\/p>\n

– Fler e-poststudsar.<\/strong> Om man har ett l\u00e4ngre uppeh\u00e5ll med sina utskick s\u00e5 \u00f6kar antalet e-poststudsar eftersom folk byter e-postadress ofta. Och n\u00e4sta g\u00e5ng man ska g\u00f6ra ett utskick s\u00e5 blir studsfrekvensen v\u00e4ldigt h\u00f6g. Detta medf\u00f6r att avs\u00e4ndarens rykte p\u00e5verkas negativt av de filter som avg\u00f6r om mejlen ska klassas som skr\u00e4ppost eller inte.<\/p>\n

– Minskad regelbundenhet.<\/strong> G\u00f6r man utskick varje m\u00e5nad s\u00e5 \u00e4r det ocks\u00e5 n\u00e5got som mottagande servrar bed\u00f6mer positivt f\u00f6r avs\u00e4ndarens rykte. Detta kan avg\u00f6ra om mejlen hamnar i skr\u00e4ppostmappen eller i inkorgen.<\/p>\n

– Negativt f\u00f6r varum\u00e4rket.<\/strong> Det har \u00e4ven betydelse rent marknadsf\u00f6ringsm\u00e4ssigt. Det \u00e4r viktigt att bibeh\u00e5lla kontakten med potentiella kunder f\u00f6r att ”p\u00e5minna” om f\u00f6retagets produkter och tj\u00e4nster.<\/p>\n

Folk \u00e4r i chock<\/strong><\/span>
\nN\u00e4r jag diskuterade ovanst\u00e5ende med en av v\u00e5ra kunder s\u00e5 sa han s\u00e5 h\u00e4r:<\/p>\n

”F\u00f6rst\u00e5r vad du menar. Jag har varit marknadsf\u00f6rare i 30 \u00e5r. Medveten om att man m\u00e5ste marknadsf\u00f6ra sig \u00e4ven i dessa tider s\u00e5 man kommer starkt ur. Nu har det varit en tv\u00e4rnit. Folket \u00e4r lite i chock. Det spelar ingen roll vad man s\u00e4ger n\u00e4r motparten inte lyssnar. Och sedan rent krasst m\u00e5ste man se \u00f6ver utgifterna.”<\/em><\/p>\n

Och han har helt r\u00e4tt. Men finns det n\u00e5gon l\u00f6sning?<\/p>\n

Informativa mejl \u00e4r l\u00f6sningen<\/strong><\/span>
\nMed tanke p\u00e5 dagens situation s\u00e5 m\u00e5ste man inse fakta; att sluta g\u00f6ra utskick \u00e4r inte bra p\u00e5 sikt men just nu \u00e4r det inte l\u00e4ge att f\u00f6rs\u00f6ka ”s\u00e4lja” via mejl utan det g\u00e4ller att f\u00e5 mottagarna att ”lyssna”. Genom att \u00e4ndra inneh\u00e5llet i mejlen s\u00e5 att de blir mer informativa ist\u00e4llet f\u00f6r ”s\u00e4ljande” s\u00e5 kan du uppn\u00e5 det.<\/p>\n

F\u00f6r m\u00e5nga av dina kunder kommer det ”tyv\u00e4rr” att finnas mer tid \u00f6ver f\u00f6r att l\u00e4sa och l\u00e4ra sig saker, och det \u00e4r n\u00e5got som du nu kan anv\u00e4nda dina nyhetsbrev till, f\u00f6r att bibeh\u00e5lla och f\u00f6rst\u00e4rka kontakten med dina kunder, och samtidigt \u00f6ka deras f\u00f6rtroende f\u00f6r dig genom att du delar med dig av din kunskap.<\/p>\n

Apollo \u00e4ndrade strategi f\u00f6r sina e-postutskick<\/strong><\/span>
\n $\"Apollo\"$ Ett f\u00f6retag som \u00e4ndrat strategi f\u00f6r sina e-postutskick \u00e4r resef\u00f6retaget Apollo<\/strong>. F\u00f6r Apollo har alla resor i stort sett upph\u00f6rt. Att s\u00e4lja resor \u00e4r i praktiken n\u00e4stan om\u00f6jligt just nu. Men de forts\u00e4tter att skicka ut nyhetsbrev men har nu en annan typ av inneh\u00e5ll \u00e4n f\u00f6rut. De skickar nu ut informativa mejl ist\u00e4llet f\u00f6r sina traditionella nyhetsbrev d\u00e4r de marknadsf\u00f6r och s\u00e4ljer resor. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra exempel:<\/p>\n

><\/span> Apollo: Platserna och resm\u00e5len ni gillade mest<\/a>
\n><\/span> Apollo: G\u00f6r en lyxig hotellfrukost \u2013 hemma!<\/a>
\n><\/span> Apollo: Detta dr\u00f6mmer v\u00e5ra medarbetare om<\/a><\/p>\n

$\"Grekland\"$ <\/p>\n

Apollo har \u00e4ven f\u00f6rs\u00f6kt anpassa vissa av deras produkter till nya f\u00f6rh\u00e5llanden, och erbjuder nu tr\u00e4ning med dem i Sverige. Som t.ex (trygga) tr\u00e4ningsaktiviteter i Stockholm:<\/p>\n

$\"Yoga\"$ ><\/span> Apollo: Tr\u00e4ning i Stockholm i sommar! H\u00e4ng med du ocks\u00e5<\/a><\/p>\n

Apollo har anpassat sig till den nya situationen; ist\u00e4llet f\u00f6r att skicka ut mejl d\u00e4r de ska s\u00e4lja resor s\u00e5 skickar de nu ut intressanta informativa nyhetsbrev till sina kunder med ett nytt inneh\u00e5ll. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt h\u00e5ller de intresset uppe f\u00f6r deras resor samtidigt som de bibeh\u00e5ller en god kundrelation.<\/p>\n

L\u00e4s \u00e4ven:<\/strong>
\n><\/span> Ny strategi beh\u00f6vs f\u00f6r e-postutskick (del 2)<\/a>
\n><\/span> 5 tips f\u00f6r effektiv marknadsf\u00f6ring med e-post<\/a>
\n><\/span> 5 tips om varf\u00f6r du ska mejla dina kunder i semestertider<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"