Svaret kan du få direkt: e-postmarknadsföring. Det skriver Linda Bustos – en ledande marknadsföringsexpert på bloggen Get Elastic.
Men det finns ett marknadsföringsvärde i både e-postmarknadsföring och Facebook (och andra sociala nätverk), men inte samma, skriver hon också.
Jämförelse sociala nätverk vs e-postmarknadsföring
Här är några nackdelar med marknadsföring via sociala nätverk jämfört med e-postmarknadsföring:
- Sociala nätverk är i första hand inte till för marknadsföring.
- Det är svårare att synas i sociala nätverk.
- Prenumererar man på ett nyhetsbrev från ett företag så förväntar man sig att få olika erbjudanden. Det gör man inte om man ”gillar” eller ”följer” en sida på Facebook m fl.
- Folk går i regel noga igenom sin inkorg och kommer bara nyhetsbrevet fram dit så blir i alla fall ämnesraden ofta läst.
- Du kan helt fritt utforma erbjudandena i dina nyhetsbrev, både när det gäller design och omfattning. I sociala nätverk som Facebook måste du arbeta efter de strikta ramar som webbsajten satt upp.
- Sociala nätverk saknar bra möjligheter för selekterad marknadsföring. Visserligen sker en viss anpassning av annonser efter folks intressen, men dina möjligheter att påverka vem som ser vad är ofta små.
- Har man ett bra e-postverktyg kan man filtrera ut olika mottagargrupper på ett enkelt sätt och göra selekterade utskick.
- Sociala nätverk saknar bra möjligheter för uppföljning.
- En av e-postmarknadsföringens största fördelar är att det går att mäta resultat i realtid med väldigt detaljerad statistik. Webbsajter för sociala nätverk brukar sakna bra sådana verktyg.
- Det är svårt att få ett personligt anpassat erbjudande i sociala nätverk.
- Med e-post kan du skapa helt personliga texter anpassade efter varje enskild mottagare.
Det är också lättare att få en nyhetsbrevsläsare att börja följa dig i de sociala nätverken än tvärtom.
Med allt ovan i åtanke så innebär det inte att man ska skippa marknadsföring via sociala nätverk för det finns viktiga fördelar också:
- Facebook- och Twitter-konton byts inte ut i samma omfattning som e-postadresser.
- Det är lättare att sprida ett marknadsföringsbudskap till ”vänners vänner” i sociala nätverk.
Bäst effekt får man genom att använda e-postmarknadsföring och sociala nätverk i en kombination tillsammans. I nyhetsbrevsverktyget SamLogic MultiMailer 2014 finns det stöd för hantering av sociala nätverk, vilket möjliggör en väldigt effektiv samverkan mellan nyhetsbrev och sociala nätverk som Facebook och Twitter.
Relaterad information
> Engelsk originalartikel: Email vs. Facebook: Which Is More Valuable to Marketers?
> Infograf: Email vs Social Media Marketing
> Produktsida: MultiMailer 2014 – skapar & skickar ut personliga nyhetsbrev via e-post
> Video: MultiMailer – lättanvänt program för e-postmarknadsföring & e-postutskick