Kategori: Artiklar – Marknadsföring

Svaret kan du få direkt: e-postmarknadsföring. Det skriver Linda Bustos – en ledande marknadsföringsexpert på bloggen Get Elastic.

Men det finns ett marknadsföringsvärde i både e-postmarknadsföring och Facebook (och andra sociala nätverk), men inte samma, skriver hon också.

Jämförelse sociala nätverk vs e-postmarknadsföring
Här är några nackdelar med marknadsföring via sociala nätverk jämfört med e-postmarknadsföring:

• Sociala nätverk är i första hand inte till för marknadsföring.
• Det är svårare att synas i sociala nätverk.
• Prenumererar man på ett nyhetsbrev från ett företag så förväntar man sig att få olika erbjudanden. Det gör man inte om man ”gillar” eller ”följer” en sida på Facebook m fl.
• Folk går i regel noga igenom sin inkorg och kommer bara nyhetsbrevet fram dit så blir i alla fall ämnesraden ofta läst.
• Du kan helt fritt utforma erbjudandena i dina nyhetsbrev, både när det gäller design och omfattning. I sociala nätverk som Facebook måste du arbeta efter de strikta ramar som webbsajten satt upp.
• Sociala nätverk saknar bra möjligheter för selekterad marknadsföring. Visserligen sker en viss anpassning av annonser efter folks intressen, men dina möjligheter att påverka vem som ser vad är ofta små.
• Har man ett bra e-postverktyg kan man filtrera ut olika mottagargrupper på ett enkelt sätt och göra selekterade utskick.
• Sociala nätverk saknar bra möjligheter för uppföljning.
• En av e-postmarknadsföringens största fördelar är att det går att mäta resultat i realtid med väldigt detaljerad statistik. Webbsajter för sociala nätverk brukar sakna bra sådana verktyg.
• Det är svårt att få ett personligt anpassat erbjudande i sociala nätverk.
• Med e-post kan du skapa helt personliga texter anpassade efter varje enskild mottagare.

Det är också lättare att få en nyhetsbrevsläsare att börja följa dig i de sociala nätverken än tvärtom.

Med allt ovan i åtanke så innebär det inte att man ska skippa marknadsföring via sociala nätverk för det finns viktiga fördelar också:

• Facebook- och Twitter-konton byts inte ut i samma omfattning som e-postadresser.
• Det är lättare att sprida ett marknadsföringsbudskap till ”vänners vänner” i sociala nätverk.

Bäst effekt får man genom att använda e-postmarknadsföring och sociala nätverk i en kombination tillsammans. I nyhetsbrevsverktyget SamLogic MultiMailer 2014 finns det stöd för hantering av sociala nätverk, vilket möjliggör en väldigt effektiv samverkan mellan nyhetsbrev och sociala nätverk som Facebook och Twitter.

Relaterad information
> Engelsk originalartikel: Email vs. Facebook: Which Is More Valuable to Marketers?
> Infograf: Email vs Social Media Marketing
> Produktsida: MultiMailer 2014 – skapar & skickar ut personliga nyhetsbrev via e-post
> Video: MultiMailer – lättanvänt program för e-postmarknadsföring & e-postutskick

Allt fler öppnar sina nyhetsbrev på mobila enheter. Enligt en undersökning gjord av Experian Marketing Services så öppnas hälften av all epost enbart på en mobil enhet. Som jämförelse så öppnas 23 procent i epostklienter och 23% i webbklienter.

Viktigt att använda rätt e-postverktyg
Det här betyder att det blir allt viktigare att du använder ett epostverktyg som är anpassat för att ta fram nyhetsbrev som visas korrekt på mobila enheter. Epostverktyget SamLogic MultiMailer 2013 är anpassat för just detta. I MultiMailer ingår både en lokal skrivbordsbaserad editor och en molnbaserad editor som kan användas för dessa ändamål. Molneditorn kan användas via en webbläsare medan den skrivbordsbaserade editorn körs på traditionellt vis direkt i datorn (dvs ett vanligt Windows-program).

Det finns också en del saker att tänka på när man ska utforma nyhetsbrev som ska läsas på mobila enheter och i den här artikeln på vår webbsajt har vi sammanställt en del tips.

Relaterad information
> Ny svensk molnbaserad HTML-editor för nyhetsbrev
> Mobil e-post – att skapa nyhetsbrev för en mobiltelefon och smarttelefon
> Nyhetsbrev öppnas allt oftare i en smarttelefon eller pekplatta
> Hela undersökningen: ”Quarterly Email Benchmark Study Q2 2013” (PDF)

I denna artikel på vår webbsajt beskrev vi hur man skapar ett nyhetsbrev som kan läsas på en smarttelefon. Vi gick även genom vissa vanliga telefonmodeller och olika operativsystem för smarttelefoner.

Android
Ett vanligt operativsystem för smarttelefoner är Android från Google. Android är ett Linux-baserat operativsystem avsett för enheter med tryckkänsliga bildskärmar, som t.ex smarttelefoner och pekplattor. Android är ett populärt operativsystem och används exempelvis i Samsung Galaxy S2 and Samsung Galaxy S3, som är två storsäljande smarttelefoner från Samsung.

75% av alla sålda smarttelefoner använder Android
Ungefär 75% av alla smarttelefoner som såldes det tredje kvartalet 2012 använde Android som operativsystem. 1,3 miljoner enheter aktiverades varje dag under samma period. Idag är Android världens mest använda operativsystem för smarttelefoner.

Läs mer
Läs mer om detta på vår engelska blogg, där det även finns informativ grafik om detta:

> Android – The Rise to Success

Ett välgjort nyhetsbrev säljer. Men konkurrensen om läsarnas uppmärksamhet är hård. Ska du bli läst gäller det att skriva smart. Sarah Wittbom från Nordic Ecommerce är expert på e-postmarknadsföring och vet hur man skriver för att skapa ett framgångsrikt nyhetsbrev, och i en informativ artikel i tidningen Internetworld delar hon med sig av sina kunskaper till oss andra.

Hon går bland annat genom nyhetsbrevets ämnesrad, ingress, pre-header, länktexter, Alt-texter till bilder, brödtext och brevets avslut. Hon ger även allmänna tips om hur man skapar nyhetsbrev som blir lästa och som leder till försäljning. Här följer ett utdrag ur artikeln:

”Ingressen är det stycke som inleder nyhets­brevet. Den bör vara högst två till tre meningar lång. Den ska inte säga för mycket, men mottagaren måste förstå vad det handlar om och vilja läsa mer.

Upprepa dig inte. Ämnesraden, ingressen och länktexten bör vara en helhet som kompletterar varandra, men ska inte säga samma sak. Har du tre olika ingångar ökar chansen att läsaren hittar något som intresserar.

Börja med det hetaste. Välj att inleda nyhetsbrevet med det som ger mest värde för läsaren. Det behöver inte alltid vara det bästa erbjudandet, utan kan vara en artikel med relevant innehåll.”

Läs hela artikeln på Internetworlds webbsajt:
> Internetworld: Skriv så att du säljer

Läs även
Vi rekommenderar dig även att läsa följande artikel på vår webbsajt som visar hur du kan skapa nyhetsbrev som ökar din försäljning:
> Skapa nyhetsbrev som ökar din försäljning

Alltfler öppnar sin e-post i en smarttelefon eller en pekplatta. Enligt det amerikanska analysföretaget Litmus så har ökningen varit hela 123% de senaste 18 månaderna.

Flest öppningar har skett i en enhet från Apple (iPhone och iPad). På andra plats kommer enheter med systemet Android installerat. Läs mer om detta på Litmus blogg:

> Mobile Email Opens Increase 123% in 18 Months

Viktigt att anpassa sin nyhetsbrev
Det här betyder att det blir allt viktigare att anpassa sina nyhetsbrev så att de kan läsas i en smarttelefon eller pekplatta. Hur man anpassar sina nyhetsbrev till sådana mobila enheter kan du läsa om i följande artikel på vår hemsida:

> Mobil e-post – att skapa nyhetsbrev för en mobiltelefon och smarttelefon